Дієти

Блокчейн-альтернатива застарілим рекламним технологіям

Всього десять років тому телебачення було королем реклами, залишивши інтернет, білборди та радіо далеко позаду. З плином років ситуація змінилася: в минулому році онлайн-реклама вперше обійшла телебачення, зібравши більше $ 200 мільярдів у бюджетах рекламних кампаній.

Інтернет відкриває рекламодавцям доступ до незрівнянно більш великому набором інструментів, ніж могла запропонувати телевізійна реклама. Телебачення не дозволяє зорієнтувати рекламу на вузьку аудиторію, а загальна кількість переглядів телереклами падає – все більше людей вважають за краще отримувати цікавий контент з інтернету. Однак у випадку з рекламою телебачення має одну значну перевагу перед онлайн-простором: з телерекламой ніколи не було так багато проблем, як з рекламними кампаніями в інтернеті.

недосконала індустрія

З онлайн-рекламою пов’язано безліч труднощів, незнайомих традиційним медіа. В з числі різні форми шахрайства, проблеми приватність, недолік згоди користувачів з переглядом тієї чи іншої реклами і навіть банерна сліпота. Широко поширена парадигма існуючої індустрії онлайн-реклами раз по раз підводить і рекламодавців і веб-ресурси, що публікують рекламу.

До списку проблем можна додати величезну кількість посередників в ланцюзі постачань і практично повну непрозорість платежів, що ще більше ускладнює справу. Наприклад існуючі RTB (real-time bidding) платформи, які дозволяють рекламодавцям змагатися за право показати вам ту нав’язливу рекламу перед відео на YouTube, ніколи не розкривають розміри ставок на аукціоні і не дають ніякої суттєвої інформації в доказ того, що переможець аукціону дійсно зробив саму високу ставку. Зазвичай такі платформи обмежуються оголошенням суми найвищої ставки.

Крім того, рекламодавці не можуть бути впевненими, що їх кампанія працює: різні платформи використовують різні метрики для оцінки своєї роботи, серед яких кількість кліків, кількість сесій, кількість недійсних кліків, переглядів і так далі. Таким чином компанія може витратити цілий статок на онлайн-маркетинг, не маючи можливості перевірити ефективність своєї інвестиції.

Не меншим кошмаром для рекламодавців виявляються шахраї, через які бренди нерідко платять за покази, яких насправді не було. Перелік способів полегшити гаманці рекламодавців включає використання ботів, лазівок в рекламних мережах, маніпуляції зі статистикою і багато іншого.

Не можна також забувати такі явища, як сервіси для блокування реклами і банерну сліпоту – радість будь-якого інтернет-серфера і кошмар будь-якого рекламодавця. Існує достатньо аргументів на користь того, що банери стають майже марними через те, що люди просто не звертають на них уваги і в більшості випадків забувають, яку рекламу вони побачили на попередній сторінці. Адблокери – сервіси, що блокують показ реклами на сайтах і в додатках, роблять банери ще менш ефективними і дозволяють своїм творцям вимагати плату з рекламодавців і Паблішер за зняття блокування.

Та все це не грає на руку і простим користувачам. Нехай банерна сліпота виявляється досить зручним властивістю свідомості інтернет-користувача, ніхто не відміняв той факт, що веб-ресурси і навіть Google продовжують відстежувати поведінку своїх користувачів і продавати зібрані дані рекламним мережам для підгонки таргетингу. З цієї ситуації випливає ряд проблем приватності. Що ще гірше, часто користувачі не можуть відмовитися від використання cookie-файлів і змушені проти волі погоджуватися з розкриттям персональних даних.

В результаті такі дані дозволяють рекламним мережам і видавцям заробляти мільйони, а користувачі отримують ще більше небажаної реклами. Деякі фахівці вважають, що користувачі повинні самі вирішувати, чи продавати свої дані рекламним мережам, але складності міжнародних платежів сильно ускладнюють такий підхід.

Блокчейн на марші

Світ онлайн-реклами, незважаючи на свій порівняно невеликий вік, вражений тими ж хворобами, що й індустрії зі столітньою історією: неефективність, шахрайство і відсутність альтернатив. Однак ця теза може втратити чинність завдяки все більш широкого впровадження блокчейн-технологій, вважають кріптоентузіасти.

Таке твердження небезпідставно: сама архітектура блокчейн-системи має на увазі, що всі транзакції між усіма учасниками мережі завжди можна простежити і будь-які спроби шахрайства відразу помітні. Але тісний зв’язок між блокчейном і криптовалюта, як і той факт, що технологія блокчейн куди молодше навіть самої онлайн-реклами, насторожують традиційних гравців на ринку.

Але це не зупиняє численні проекти від застосування технології в їх роботі. Поки конкретні рішення, які вони пропонують, відрізняються один від одного і формують умови для здорової конкуренції, всі вони згодні з тим, що розподілений реєстр транзакцій здатний перевернути галузь і зробити її набагато більш прозорою для всіх сторін, включаючи звичайних користувачів інтернету.

Одна з перших таких спроб, проект Brave, пропонує спеціальний браузер, який винагороджує користувачів токенами BAT за перегляд реклами. Після отримання токенов користувач може обміняти їх на гроші. Браузер Brave створений для роботи з рекламою і дозволяє відстежувати поведінки користувачів для кращого орієнтування. Проте, у такого рішення є основний мінус – необхідність використання сумісного з платформою браузера, який, крім іншого, не працює на мобільних пристроях, яким користувачі приділяють велику частину часу.

Інша гідна згадки ініціатива по впровадженню блокчейна в онлайн-рекламу – рекламна мережа AdEx – вже встигла заручитися підтримкою мейнстрім-гравців ринку. Платформа використовує блокчейн для досягнення прозорості всієї інфраструктури і боротьби з шахрайством. AdEx став першим в галузі блокчейн-проектом, який уклав партнерство і великим традиційним гравцем – тревел-медіакомпанія Ink. Це партнерство дозволило компаніям організувати блокчейн-аукціон з продажу реклами на продукції Ink на кшталт журналів і авіаквитків. Однак, незважаючи на визнання, розробка і повноцінний вихід проекту AdEx на ринок ще не завершені. Поки платформа працює в вигляді бета-версії.

Нарешті, існує проект AdShares, який пропонує велику торговельну площадку, де можна купити і продати рекламу в максимально прозорою середовищі. Сам майданчик децентралізована, що дає AdShares перевага над конкурентами з централізованими рішеннями. Централізація дозволяє керівництву компанії диктувати свої правила рекламодавцям і паблішер, у яких залишається досить невеликий вибір. Як і більшість інших блокчейн-проектів, AdShares дозволяє оплачувати рекламу тільки власними нативними токенами, що ускладнює вихід таких проектів в мейнстрім через неоднозначне ставлення великих учасників ринку до криптовалюта і токен.

І хоча існує чимало інших компаній, які мають намір об’єднати блокчейн і онлайн-рекламу, цей сегмент ринку поки тільки рухається до зрілості. При цьому життєздатні рішення для одвічних проблем індустрії вже впроваджуються, а традиційні гравці все уважніше придивляються до технології блокчейн і її потенційним впливом. Чи отримає цей тренд подальший розвиток – відкрите питання, але завжди добре мати робочу альтернативу.

Спочатку ця стаття вийшла на bitcoinist.com. Ми пропонуємо вашій увазі переклад оригінального матеріалу.

https://cryptorussia.ru/zametki/blokcheyn-alternativa-ustarevshim-reklamnym-tehnologiyam